Stürmer, Ralf
Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung Messung, Analyse, Best Practice
Buch

Die Bedeutsamkeit von Emotionen im Marketing ist schon lange kein Geheimnis mehr: Kampagnen mit einer emotionalen Ansprache schaffen einen entscheidenden Mehrwert - allerdings nur, wenn die Konsumentenemotionen richtig verstanden und angesprochen werden. Denn einfach nur Gefühle - egal welcher Art - auszulösen, ist keine Garantie für Marketingerfolg.
Wie man auf dem aktuellen Stand der Technik Emotionen objektiv und quantitativ erfassen, messen und sinnvoll für das Marketing nutzen kann, zeigt dieses Buch: Psychologische Emotionstheorien, Methoden der Konsumentenforschung sowie Markt- und User-Experience-Forschung werden verständlich erklärt und kritisch beurteilt. Beeindruckende Best Practices und fundierte Fallstudien veranschaulichen die Chancen, die durch eine valide Emotionsmessung für das Marketing möglich werden.

Inhalte:

So funktioniert emotionale Informationsverarbeitung.
Wie sich emotionale Reaktionen messen lassen und welche Rolle die Neurobiologie spielt.
Emotionen in Zahlen: die Bedeutung von Körpersignalen.
Objektives Emotionales Assessment: Labor- und Felduntersuchungen, Case Studies.
Emotionsforschung in der Praxis: Produkttests und Werbemittelanalyse.


Medium erhältlich in:
1 Bibliothek der BSP Berlin, Berlin
1 Bibliothek der BSP Berlin, Berlin


Weiterführende Informationen


Personen: Stürmer, Ralf Schmidt, Jennifer

Standort: BSP

Schlagwörter: Marketing Verbraucherverhalten Emotionales Verhalten

Stürmer, Ralf [Verfasser]:
Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung : Messung, Analyse, Best Practice / Ralf Stürmer ; Jennifer Schmidt. - 1. Auflage. - Freiburg [u.a.] : Haufe, 2014. - 316 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellungen
ISBN 978-3-648-04894-8 Festeinband : EUR 49.95

Zugangsnummer: 00005242 - Barcode: 2-9394144-8-00005527-7
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Signatur: QP 631 S933-01 - Buch