Homburg, Christian
Grundlagen des Marketingmanagements Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung
Buch

- Eine den speziellen Anforderungen des Anfängers angepasste Einführung ins Marketing
- Mit vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispielen
- Aktuelle Entwicklungen im Marketing wurden integriert

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements.

Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing:

- Theoretische Perspektive
- Informationsbezogene Perspektive
- Strategische Perspektive
- Instrumentelle Perspektive
- Institutionelle Perspektive
- Implementationsbezogene Perspektive
- Führungsbezogene Perspektive.

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.


Medium erhältlich in:
1 Bibliothek der BSP Berlin, Berlin
1 Bibliothek der BSP Berlin, Berlin


Weiterführende Informationen


Serie / Reihe: Springer Lehrbuch

Personen: Homburg, Christian

Standort: BSP

Schlagwörter: Kommunikation Führung Politik Dienstleistung Marketingmanagement Theorie Datenanalyse Konsumentenverhalten Kaufverhalten Handel Business Vertrieb Produkt Preis

Homburg, Christian [Verfasser]:
Grundlagen des Marketingmanagements : Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung / Christian Homburg. - 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2020. - XVIII, 368 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellungen ; 24 cm x 16.8 cm. - (Springer Lehrbuch)
ISBN 978-3-658-29637-7 kartoniert : EUR 27,99

Zugangsnummer: 00008160 - Barcode: 2-9394144-8-00017677-4
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Signatur: QP 600 H764-a-03 (6) - Buch