Dieses Buch befasst sich mit den "klassischen" Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente. Darüber hinaus werden auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i.S. einer marktorientierten Unternehmensführung, behandelt. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Managements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.
Medium erhältlich in:
1 Bibliothek der BSP Berlin,
Berlin
Weiterführende Informationen
Personen: Berndt, Ralph Fantapié Altobelli, Claudia Sander, Matthias
Standort: BSP
Berndt, Ralph ¬[Verfasser]:
Internationales Marketing-Management / Ralph Berndt; Claudia Fantapié Altobelli; Matthias Sander. - 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Berlin : Springer Gabler, 2016. - XVI, 647 Seiten : Illustrationen
ISBN 978-3-662-60860-9 kartoniert : EUR 42,99
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Signatur: QP 680 B524-02 (6) - Buch