Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können, zeigt dieses Buch: Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren.
Aus dem Inhalt:
- Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen.
- Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung.
- Limbic® in der Markenführung.
- Welche Emotionswerte haben Produkte?
Medium erhältlich in:
1 Bibliothek der BSP Berlin,
Berlin
Weiterführende Informationen
Personen: Häusel, Hans-Georg
Standort: BSP
Neuromarketing : Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf / Hans-Georg Häusel [Hrsg.]. - 4. Auflage. - Freiburg [u.a.] : Haufe, 2019. - 224 Seiten : Illustrationen
ISBN 978-3-448-08056-8 Festeinband : EUR 39.95
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Signatur: QP 631 H137-04 (4) - Buch