Angaben aus der Verlagsmeldung:

Strategisches Marketing / von Klaus Backhaus, Helmut Schneider

Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV®, hilft, diese Fragen zu beantworten.

Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht:

Spielarena
Spielverhalten
Spielregeln

Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie:

Energiewende
Digitalisierung
Brexit
Sharing Economy

Das Buch zeichnet sich dadurch aus, dass auf eine Vielzahl von praktischen Beispielen verwiesen wird, die in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder aber ausführlichere Fallstudien - präsentiert werden. Damit bietet es einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.

---

---

Medium erhältlich in:
1 Bibliothek der BSP Berlin, Berlin

---

Weiterführende Informationen

• Inhaltsverzeichnis
• Klappentext

---

Personen: Schneider, Helmut Backhaus, Klaus

Standort: BSP

Schlagwörter: Strategisches Management Marketing Marketingstrategie