Dieses Lehrbuch gibt einen Überblick über die Besonderheiten, ökonomischen Strukturen und die Entwicklungen in der Medienbranche.Für die Sektoren Presse, Rundfunk und Internet werden die Marktstrukturen und die sich daraus ergebenden Wettbewerbsverhältnisse analysiert. Auf der Basis dieser Rahmenbedingungen thematisieren die beiden Autorinnen die zentralen betriebswirtschaftlichen Handlungsperspektiven von Medienunternehmen.Der Wechsel zwischen Makro- und Mikroanalyse ermöglicht die kompetente Auseinandersetzung mit einer vielschichtigen Branche. Aktuelle Fallbeispiele ergänzen die theoretischen Grundlagen und unterstreichen den Praxisbezug des Lehrbuches. Die Neuauflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Beispiele und Abbildungen erweitert.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: UTB 2574
Personen: Beyer, Andrea Carl, Petra
Standort: BSP
AP 17600 B573 (3)
Beyer, Andrea ¬[Verfasser]:
Einführung in die Medienökonomie / Andrea Beyer ; Petra Carl. - 3., überarbeitete Auflage. - Konstanz : UVK, 2012. - 277 Seiten : graphische Darstellungen. - (UTB; 2574)
ISBN 978-3-8252-3846-9 kartoniert : EUR 24.99
Medien- und Kommunikationswissenschaften, Kommunikationsdesign - Buch