Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.:
Organisation von Kultur
Kulturmarkt und seine Akteure
Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich
Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung
Wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen
Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.
Weiterführende Informationen
Personen: Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid Ober-Heilig, Nadine
Standort: BSP
QP 600 B424-02
Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid:
Kulturmarketing : Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente / Sigrid Bekmeier-Feuerhahn ; Nadine Ober-Heilig. - Stuttgart : Schäffer-Poeschel, 2014. - XIV, 196 Seiten : Illustrationen, grafische Darstellungen
ISBN 978-3-7910-3346-4 kartoniert : EUR 24.95
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch