Unternehmen nutzen Storytelling, um Fakten in einer neuen Qualität zu vermitteln. Hirn-gerecht und damit höchst wirkungsvoll erzählen sie, wofür das Unternehmen steht und was es einzigartig macht.
Gute Storys fallen auf, sind leicht verständlich und halten das Interesse der Bezugsgruppen. Wer hört sie nicht gern, die Geschichte von der Firmengründung in der Garage bis zum Einzug in die Wall Street? Andere Unternehmen erzählen, wie hart sie für Qualität arbeiten, welche Hindernisse sich ihnen dabei in den Weg stellen und wie sie diese überwinden.
Storytelling ist keine Mode, sondern knüpft an uralte Wirkprinzipien von Kommunikation an. Es wird daher künftig die PR eines Unternehmens oder einer Organisation mit seinen Bezugsgruppen maßgeblich mitbestimmen.
Dieter Herbst zeigt anhand von zahlreichen Beispielen aus den Public Relations, wie Geschichten wirken und wie Unternehmen sie professionell erzählen können. »Storytelling« hat sich seit der Erstauflage 2008 zu einem Standardwerk entwickelt. Die jetzt vorliegende zweite Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um weitere Checklisten, Übersichten und neue Beispiele für erfolgreiches Storytelling ergänzt.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: PR Praxis 15
Personen: Herbst, Dieter
Standort: BSP
QP 637 H538-a-01 (3)
Herbst, Dieter ¬[Verfasser]:
Storytelling in den Publicrelations : erzählen sie die spanende geschichte ihres Unternehmens / Dieter Herbst. - 3., überarbeitet Auflage. - Konstanz [u.a.] : UVK, 2014. - 215 Seiten : graphische Darstellungen. - (PR Praxis; Band 15)
ISBN 978-3-86764-291-0 kt. : EUR 24.99
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch