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Mooij, Marieke de
Global marketing and advertising understanding cultural paradoxes
Buch

Packed with examples that help explain the paradoxes international marketers are likely to encounter, Global Marketing and Advertising, Fourth Edition, offers a mix of theory and practical applications as it covers globalization, global branding strategies, classification models of culture, and the consequences of culture for all aspects of marketing communications.

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Weiterführende Informationen

Personen: Mooij, Marieke de

Standort: RÜD

Schlagwörter: Werbung interkulturelle Kompetenz Verbraucherverhalten Internationales Marketing Exportwerbung

QP 600 M817 (4)

Mooij, Marieke de [Verfasser]:
Global marketing and advertising : understanding cultural paradoxes / Marieke de Mooij. - 4. Ausgabe. - Los Angeles, California : SAGE, 2014. - XX, 395 Seiten : Illustrationen, graphische Darstellungen
ISBN 978-1-4522-5717-4 kartoniert : EUR 87.25

Zugangsnummer: 00006670 - Barcode: 2-9445191-5-00002040-4
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch