Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing:

1. Theoretische Perspektive,
2. Informationsbezogene Perspektive,
3. Strategische Perspektive,
4. Instrumentelle Perspektive,
5. Institutionelle Perspektive,
6. Implementationsbezogene Perspektive,
7. Führungsbezogene Perspektiv

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Personen: Homburg, Christian

Schlagwörter: Marktforschung Handelsmarketing Unternehmensführung Dienstleistungsmarketing Marketingstrategie Marketingmanagement Social Media Kaufentscheidung Datenanalyse Konsumentenverhalten Likelihood Dateninterpretation Productplacement