Prof. Dr. Hermann Freter stellt in seinem Buch die wesentlichen Konzepte des Marketing vor: Ausgehend von den Grundlagen des Marketing werden sukzessive die Instrumente des Marketing und schließlich deren Koordination vorgestellt. Am Ende jedes Kapitels soll der Leser in der Lage sein, sich mit entsprechenden Marketing-Entscheidungen auseinandersetzen zu können.

Aus dem Inhalt:
1. Teil: GRUNDLAGEN DES MARKETING
-> Marketing als marktorientierte Unternehmensführung
-> Absatzmärkte
-> Marketing-Entscheidungen
-> Informationsbeschaffung und -verarbeitung
2. Teil: MARKETING-MIX
-> Leistungspolitik
-> Preis- und Konditionenpolitik
-> Kommunikationspolitik
-> Distributionspolitik
3. Teil: KOORDINATION DER MARKETING-ENTSCHEIDUNGEN
-> Abstimmung der Marketing-Instrumente
-> Marketing-Organisation

Um die praktische Relevanz der Inhalte darzustellen, wird zu Beginn jedes Teiles die Firma adidas als exemplarischer Fall dargestellt. Zahlreiche Abbildungen verdeutlichen die inhaltlichen Ausführungen. Viele Aufgaben dienen dazu, erworbenes Wissen anzuwenden und zu vertiefen. Deshalb findet der Leser nach jedem Kapitel zahlreiche Aufgaben unterschiedlichen Niveaus.

---

---

Weiterführende Informationen

• Inhaltsverzeichnis

---

Serie / Reihe: Wi, Wirtschaft : BWL/Marketing

Personen: Freter, Hermann

Schlagwörter: Distributionspolitik Absatzmarkt Marketing-Mix Leistungspolitik Sportmarke