Trends und Risiken früh erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierfür Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung bis hin zur Durchführung der Erhebung. Es berücksichtigt neben quantitativen auch qualitative Forschungsmethoden. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht es überdies ein. Neu ist in der 4. Auflage ein Kapitel zur Shopper Research. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich zudem auseinander.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: UTB
Personen: Fantapié Altobelli, Claudia
QP 611 A469-01 (4)
Fantapié Altobelli, Claudia [Verfasser]:
Marktforschung : Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele / von Claudia Fantapié Altobelli. - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Tübingen : Narr Francke Attempto Verlg GmbH + Co. KG, 2023. - 511 Seiten : Illustrationen ; 24 cm x 17 cm. - (utb; 8342. Wirtschafts- und Sozialwissenschaften). - Literaturverzeichnis: Seite 483-501
ISBN 978-3-8252-8816-7 Festeinband : 59.00 (DE), EUR 60.70
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch