Starke Marken schaffen Wert für Unternehmen. Sie gewinnen durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Strategien der Markenführung. Dabei steht die Entwicklung und Implementierung der Markenidentität und Markenpositionierung als Grundlage für Markenerfolg im Zentrum.
Das Buch zeigt, wie die Marke wirksam im Unternehmen verankert wird, um Mitarbeiter zu Markenbotschaftern zu machen und durch Employer Branding die richtigen Mitarbeiter zu gewinnen. Wirksames Branding und die Markenumsetzung in Kommunikation entlang der Customer Journey werden veranschaulicht. Social Media, Influencer Marketing und KI werden mit ihrer Wirkung auf Marken analysiert. Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Wissenschaftlich fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen.
Weiterführende Informationen
Personen: Esch, Dennis Esch, Franz-Rudolf
QP 624 E74-02 (10)
Esch, Franz-Rudolf:
Strategie und Technik der Markenführung / von Franz-Rudolf Esch, Dennis Esch. - 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. - München : Verlag Franz Vahlen, 2024. - XXXIII, 761 Seiten : Illustrationen ; 24 cm x 17 cm. - Literaturverzeichnis: Seite 691-747
ISBN 978-3-8006-7096-3 Festeinband : circa EUR 49.80 (DE)
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch