Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo "Marken und Sport". Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das "Markenmanagement mit Sport" thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.
Weiterführende Informationen
Personen: Schunk, Holger Könecke, Thomas Preuß, Holger Huber, Frank
Standort: BSP Drontheimer
QQ 975 P943
Marken und Sport : Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport / Holger Preuß ; Frank Huber ; Holger Schunk ; Thomas Könecke. - [Wiesbaden] : Springer Gabler, 2014. - XXIX, 565 Seiten : Illustrationen,graphische Darstellungen
ISBN 978-3-8349-2751-4 kartoniert : EUR 64,99
Spezielle Betriebswirtschaftslehren - Buch