Homburg, Christian
Grundlagen des Marketingmanagements Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung
Buch

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.In der 5. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen der Marketingforschung integriert. "Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing.

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Weiterführende Informationen


Serie / Reihe: Lehrbuch

Personen: Homburg, Christian

Standort: BSP

Schlagwörter: Marketingmanagement Grundlagen Preispolitik Produktpolitik B2B Business-to-Business Konsum

QP 600 H764-a-01 (5)

Homburg, Christian ¬[Verfasser]:
Grundlagen des Marketingmanagements : Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung / Christian Homburg. - 5., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2017. - XVII, 348 Seiten : Illustrationen, grafische Darstellungen. - (Lehrbuch)
ISBN 978-3-658-13653-6 kartoniert : EUR 22.00

Zugangsnummer: 00006220 - Barcode: 2-9394144-8-00007157-4
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre - Buch