Media- und Kommunikationsplanung ist die Kunst, Werbegelder zur richtigen Zeit, in der richtigen Art und Weise, an die richtige Zielgruppe und in den richtigen Medien zu platzieren. In der täglichen Praxis dieser angewandten Wissenschaft besteht jedoch immer die Gefahr, Fehleinschätzungen aufzusitzen. Die Autoren diskutieren dabei die neuesten Forschungserkenntnisse und prüfen sie auf die Konsequenzen für die tägliche Planungspraxis in Industrie und Agenturen. Dabei räumen sie mit einigen gängigen Irrtümern auf. Sie erläutern anschaulich, warum es zum Beispiel wenig Sinn macht, das ganze Werbebudget in zwei Werbewellen (Sommer-Kampagne, Herbst-Kampagne) auszugeben und weshalb Gratismedien genauso wirksam sein können wie Kaufmedien.
Weiterführende Informationen
Serie / Reihe: Praxisforum Medienmanagement 18
Personen: Turcsanyi, Gerhard Schützendorf, Robert Grüblbauer, Johanna Kammerzelt, Hartmut
Standort: BSP
AP 17200 T933-02
Werbewirkung und Mediaplanung : 18 / Gerhard Turcsanyi ; Robert Schützendorf ; Johanna Grüblbauer ; Hartmut Kammerzelt. - 1. Auflage. - Baden-Baden : Nomos, 2013. - 203 Seiten : graphische Darstellungen. - (Praxisforum Medienmanagement; 18)
ISBN 978-3-8329-7918-8 kartoniert : EUR 34.00
Medien- und Kommunikationswissenschaften, Kommunikationsdesign - Buch