Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.
Serie / Reihe: Kohlhammer-Edition Marketing
Personen: Kroeber-Riel, Werner Esch, Franz-Rudolf
CW 7500 K93-02 (8)
Kroeber-Riel, Werner:
Strategie und Technik der Werbung : verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse / von Werner Kroeber-Riel und Franz-Rudolf Esch. - 8., aktualisierte und überarbeitete Auflage. - Stuttgart : Verlag W. Kohlhammer, 2015. - 460 Seiten : Illustrationen (farbig), Diagramme (farbig). - (Kohlhammer-Edition Marketing). - Literaturverzeichnis: Seite 427-456
ISBN 978-3-17-026258-4
Angewandte Psychologie - Buch